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*Joel Cardoso


O ingresso do novo formato na nova fase da Revista Conexão Paraná neste segundo semestre de 2020, fazendo chamadas de reportagens em seu conteúdo interno na capa, que não ocorria em edições anteriores, continua provocando reações antes mesmo de sua circulação em definitivo, que começa neste início de semana. Agora são duas, ,das três chamadas de capa deste mês de julho, que parecem estar incomodando alguns internautas.

Desta vez os comentários, alguns favoráveis e outros nem tanto, são direcionados ao anúncio da montadora chinesa Chery fazendo comparativo dos benefícios de seu produto, o modelo Arrizo 6, em comparação a outras diversas marcas automotivas. A reportagem interna é bem esclarecedora, mas o título parece que incomodou: “Chery faz propaganda agressiva do modelo Arrizo 6”, destaca uma das chamadas de capa deste mês da Revista RCP.

Os seguidores das plataformas de interatividade da Revista RCP  serecordam que, no final da semana, o conselho de redação da Revista RCP, precisou se reunir para definir a posição que iria tomar por receber notificação extra judicial (com assinatura digital jurídica) solicitando retificação em uma das chamadas de capa desse mês. Decisão: não haverá mudança na capa e o departamento jurídico da Revista RCP, se prepara para eventuais desdobramentos.

Mas, afinal, o que seria a técnica mercadológica adotada pelos grandes anunciantes, definido na Wikipédia como propaganda, ou marketing agressivo? A definição continua inalterada desde que frequentei a pós-graduação em marketing pela Unicesumar, na época. Ou mesmo antes, quando, na década de 1970, como estagiário “full time” em um dos jornais que visitei

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A CAPA

Marketing agressivo é a técnica utilizada, geralmente, por grandes marcas, para persuadir
e bombardear seu público de forma que isso gere a maior visibilidade possível.

 

 Evidente que existem outros exemplos que ficam na contramão do marketing agressivo, que excluem falar mal da concorrência ou mostrar problemas. Grandes investimentos em campanhas publicitárias e promoções, em mídias online e offline, também é uma forma de produzir marketing agressivo, e se torna a alternativa para a marca que não deseja se envolver em polêmicas. Mas não foi o caso da montadora Chery, que mereceu chamada de capa da Revista RCP deste mês.

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